Avec sa campagne « Un euro pour la santé de la planète », la firme américaine Stonyfield Farm poursuit son marketing écolo.

Acheter le pack de six yaourts estampillés « Les 2 Vaches des fermiers du bio », permet de participer à la campagne Internet « 1 lot acheté, c’est 1 euro pour la planète ».

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L’euro en question reviendra à une des trois associations partenaires : la Ligue pour la protection des oiseaux (LPO), Intelligence Verte et Terre d’Abeilles.

Filiale du groupe Danone, Stonyfield Farm entretient un lien particulier avec les consommateurs. « Nous nous sommes attelés à construire une relation émotionnelle avec nos clients », a expliqué son PDG à Business Week. A partir de 1990, Stonyfield Farm a effectivement lancé aux Etats-Unis un « programme » nommé Adopter-une-vache. Rebaptisé plus sobrement Parrainer-une-vache, ce programme permet, pour la modique somme d’environ trois euros, d’obtenir un certificat officiel de parrainage d’une vache.

Depuis dix-huit ans (c’est-à-dire depuis le lancement de cette campagne), le chiffre d’affaires de Stonyfield n’a cessé de progresser (jusqu’à 27 % par an !). En moins de vingt ans, la firme américaine, qui avait frôlé maintes fois la faillite dans ses années de jeunesse, est devenue une véritable success story. Avec un chiffre d’affaires de 325 millions de dollars, elle est aujourd’hui leader mondial des produits laitiers bio.

En ce qui concerne la provenance des matières premières, pour disposer de fruits en permanence, le spécialiste du bio fait en effet appel à des fournisseurs répartis sur toute la planète. Ses fraises proviennent donc aussi de Chine, ses pommes de Turquie, ses myrtilles du Canada et ses bananes d’Equateur. Pas vraiment un exemple en matière d’agriculture de proximité ! « Si je n’étais pas obligée d’acheter là-bas, je ne le ferais pas », a dû admettre Nancy Hirshberg, vice-présidente de la filiale américaine, dans l’hebdomadaire Business Week. Son frère Gary, lui, ne s’encombre pas de précautions : « Ce serait magnifique de pouvoir se fournir en nourriture dans un rayon de dix miles de sa maison. Mais lorsqu’on est dans le bio, il faut se fournir partout dans le monde »...

Mon avis

Danone, par le biais de sa filiale essaie de se faire une place dans le monde de la bio.
Pas forcément plus réussi qu’avec l’usurpation qui dura des années avec sa marque « BIO ».
Franchement, ce n’est pas avec une telle approche que l’on me verra acheter ces 2 vaches !
La LPO ne sort pas grandie de ce partenariat !

Pour plus d’information
http://www.agriculture-environnement.fr/spip.php?article456 http://www.les2vaches.com/1-euro-pour-la-planete/index.shtml